Как Guild Wars 2 может вернуть бывших игроков
Есть два типа ММО-геймеров, на которых компаниям-разработчикам всегда нужно обращать внимание. Первые – это геймеры, которые активно играют в настоящее время, а вторые – те, кто еще никогда не пробовал данную видеоигру. И те, и другие относятся к главным целям любых рекламных и промо-кампаний. Это вполне оправданный и ясный выбор.
Но что насчет третьей категории игроков? Это люди, которые раньше уже играли в определенную ММОРПГ, но потом забросили ее и больше не играют. Как может студия разработчиков воздействовать на этих людей, привлекать их в свой тайтл? В последнее время эта проблема актуальна для парней из студии ArenaNet, потому что за последнюю пару месяцев из Guild Wars 2 ушло приличное количество людей. Конечно, туда перманентно приходят новые ребята, поэтому общая численность геймеров не уменьшается. Но если бы уходящих не былоо – число расло бы куда быстрее.
В отличие от ММО, которые основываются на подписочной системе, Guild Wars 2 не может предложить своим бывшим поклонникам какой-нибудь бесплатный уикэнд. Конечно, можно затеять скидки в кэш-шопе, но на это целевая аудитория обычно реагирует неоднозначно. Одни думают: «О, скидки! Это замечательный повод вернуться и снова поиграть, дешево закупившись классными итемами!» В то же время другие считают: «Это просто еще один способ потратить деньги, зачем нам это нужно?»
Стоит отметить, что чаще всего люди покидают ММОРПГ просто потому, что те перестали давать им то, что им раньше нравилось. Дело обычно в изменениях. Авторы стараются развивать свои видеоигры, менять их в угоду геймерам, но всегда есть те, кого любые изменения не устраивают. Эти люди придерживаются консервативной точки зрения, и чаще всего их меньше, чем остальных. Но если в какой-то ММО консерваторов все-таки больше – тогда авторы стараются угодить уже им, и видеоигру покидают те, кто как раз жаждет изменений. Ну, и не стоит обделять вниманием тех, кому просто наскучил один и тот же сюжет, надоела неизменная графика. Рано или поздно у всех это бывает.
Что ж, давайте посмотрим на цифры Guild Wars 2. Всего за год эта фэнтезийная ММО была продана в количестве 3,5 миллионов копий. Сейчас ей уже больше года, но информация известна только за первый год. Ближе ко второй годовщине разработчики обещают озвучить обновленные данные. Итак, 3 500 000 человек. А количество активных игроков при этом составляет не более 1 миллиона. По некоторым данным – так и вовсе 500 тысяч. Любопытно, не правда ли? Это означает, что от 75% до 85% людей, купивших GW2, успели ее забросить. И это всего за год.
Другими словами, у парней из студии ArenaNet есть около 3 миллионов игроков, которых теоретически можно вернуть. Многие из них уже никогда не вернутся, это очевидно. Им не нравится боевка, не нравится отсутствие рейдов или что-либо еще. Но другие геймеры потенциально были бы не прочь вернуться, если бы им предложили что-то действительно интересное. Но в последние несколько месяцев разработчики сделали так много разных вещей, что становится понятно: у них фактически нет способов реально вернуть большое количество людей. Они перепробовали уже очень многое, если не вообще всё, что можно применить к фэнтезийной видеоигре.
